{"id":15943,"date":"2019-01-05T18:35:36","date_gmt":"2019-01-05T17:35:36","guid":{"rendered":"http:\/\/puntocritico.com\/?p=15943"},"modified":"2024-09-18T11:34:49","modified_gmt":"2024-09-18T09:34:49","slug":"the-century-of-the-self-1-happiness-machines-adam-curtis-subtitulado-espanol-documental","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/2019\/01\/05\/the-century-of-the-self-1-happiness-machines-adam-curtis-subtitulado-espanol-documental\/","title":{"rendered":"The Century of the Self 1 \u2013 Happiness Machines \u2013 Adam Curtis (subtitulado espa\u00f1ol) Documental"},"content":{"rendered":"<p class=\"entry-title\" style=\"text-align: justify;\"><a href=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/2019\/01\/12\/the-century-of-the-self-2-the-engineering-of-consent-adam-curtis-subtitulado-espanol-documental\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-size: 14pt;\">The Century of the Self 2 -The Engineering of Consent \u2013 Adam Curtis<\/span><\/a><\/p>\n<p class=\"entry-title\" style=\"text-align: justify;\"><a href=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/2019\/01\/19\/the-century-of-the-self-3-there-is-a-policeman-inside-all-our-heads-he-must-be-destroyed-adam-curtis-subtitulado-espanol-documental\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-size: 14pt;\">The Century of the Self 3 \u2013 \u00abThere is a Policeman Inside All Our Heads; He Must Be Destroyed\u00bb \u2013 Adam Curtis<\/span><\/a><\/p>\n<p class=\"entry-title\" style=\"text-align: justify;\"><a href=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/2019\/01\/26\/the-century-of-the-self-parte-4-eight-people-sipping-wine-in-kettering-adam-curtis-subtitulado-espanol-documental\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-size: 14pt;\">The Century of the Self parte\u00a04 \u2013 \u00abEight people sipping wine in Kettering\u00bb \u2013 Adam Curtis<\/span><\/a><\/p>\n<h1 style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-size: 18pt; color: #008000;\"><strong>***<\/strong><\/span><\/h1>\n<h1 style=\"text-align: center;\">The Century of the Self 1 &#8211; Happiness Machines &#8211; <span style=\"color: #008000;\">Adam Curtis <a id=\"refdoc\"><\/a><a href=\"#refdoca\">(1)<\/a><\/span><\/h1>\n<h1 style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-size: 14pt;\">(subtitulado espa\u00f1ol) | Documental<\/span><\/h1>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/mega.nz\/embed\/TY1SzAYK#_Mu1EjTtLvqanIh1CGPRzBwRJUc29-filvG5ydVO6ho\" width=\"640\" height=\"360\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">\u00a0<\/p>\n<h1 style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-size: 14pt;\">\u2666<span style=\"color: #339966;\">\u2666<\/span>\u2666<span style=\"color: #008000;\">\u2666<\/span>\u2666<\/span><\/h1>\n<div class=\"article-text-wrapp\">\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>SUMARIO:\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><a id=\"refdoca\"><\/a><a href=\"#refdoc\">[1]\u00a0The Century of the Self 1 &#8211; Happiness Machines &#8211;\u00a0 Documental de\u00a0 Adam Curtis<\/a><\/p>\n<p><a id=\"ref4a\"><\/a><a href=\"#ref4\">[2] Edward Bernays, el hombre que cambi\u00f3 al mundo (VIDEO)<\/a><\/p>\n<p><a id=\"ref5a\"><\/a><a href=\"#ref5\">[3] Entrevista al Dr. Bernays, realizada en exclusiva por Jos\u00e9 Daniel Barquero<\/a><\/p>\n<p><a id=\"ref6a\"><\/a><a href=\"#ref6\">[4] Rese\u00f1a: \u00abPropaganda\u00bb, de Edward Bernays, Por Rub\u00e9n S\u00e1nchez Medero<\/a><\/p>\n<p><a id=\"ref7a\"><\/a><a href=\"#ref7\">[5] Propaganda: el manual del sobrino de Freud que ense\u00f1\u00f3 a manipular la opini\u00f3n p\u00fablica, por\u00a0\u00a0Claudia Peir\u00f3 (con extracto de obra del propio Bernays)\u00a0<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<h1 style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-size: 14pt;\">\u2666<span style=\"color: #339966;\">\u2666<\/span>\u2666<span style=\"color: #008000;\">\u2666<\/span>\u2666<\/span><\/h1>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h1 style=\"text-align: center;\"><a id=\"ref4\"><\/a><a href=\"#ref4a\">[2]<\/a> Edward Bernays, el hombre que cambi\u00f3 el mundo<\/h1>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/mega.nz\/embed\/OA0TFQLI#U9-umkuyXhxJkkou_4jt8xIS8S7CTemW1-MeeuUCetE\" width=\"640\" height=\"360\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/Mosca_Punto_Cr\u00edtico_40.png\" rel=\"lightbox[15943]\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-48\" src=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/Mosca_Punto_Cr\u00edtico_40.png\" alt=\"\" width=\"50\" height=\"50\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/be-happy-go-lucky.jpg\" rel=\"lightbox[15943]\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-14975\" src=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/be-happy-go-lucky.jpg\" alt=\"\" width=\"450\" height=\"637\" srcset=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/be-happy-go-lucky.jpg 700w, https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/be-happy-go-lucky-212x300.jpg 212w, https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/be-happy-go-lucky-106x150.jpg 106w\" sizes=\"auto, (max-width: 450px) 100vw, 450px\" \/><\/a><\/p>\n<h1>\u00a0<\/h1>\n<h1 style=\"text-align: center;\"><a id=\"ref5\"><\/a><a href=\"#ref5a\">[3]<\/a> Entrevista al Dr. Bernays<\/h1>\n<h1 style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-size: 14pt; color: #008000;\">Realizada en exclusiva por Jos\u00e9 Daniel Barquero<\/span><\/h1>\n<div style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #339966;\">Art\u00edculo publicado en\u00a0<\/span><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><a href=\"http:\/\/edwardbernays.es\/entrevistas-edward-l-bernays\/\"><span style=\"color: #339966;\">http:\/\/edwardbernays.es\/entrevistas-edward-l-bernays\/<\/span><\/a><\/div>\n<div>\u00a0<\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><a href=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/SOFA.png\" rel=\"lightbox[15943]\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-14982 alignleft\" src=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/SOFA.png\" alt=\"\" width=\"259\" height=\"183\" srcset=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/SOFA.png 259w, https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/SOFA-212x150.png 212w\" sizes=\"auto, (max-width: 259px) 100vw, 259px\" \/><\/a>Entrevista realizada en exclusiva por Jos\u00e9 Daniel Barquero, realizada en Boston (E.E.U.U) el 24 de agosto de 1990 en la residencia del Dr.Bernays.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>\u00bfQu\u00e9 son para usted, como fundador de las Relaciones P\u00fablicas, las mismas?<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\">Como ya lo defin\u00ed en 1923 la expresi\u00f3n \u201cPublic Relations\u201d tiene tres significados; primero informaci\u00f3n que se da al p\u00fablico; segundo, la construcci\u00f3n de la estrategia que centramos y dirigimos hacia el p\u00fablico para modificar sus actitudes y acciones y tercero, la suma de los esfuerzos para poder integrar las actividades y acciones de una organizaci\u00f3n con sus p\u00fablicos y los del p\u00fablico con esta organizaci\u00f3n para que ambos se beneficien. Por tanto un Consultor en Relaciones P\u00fablicas es un experto que asesora sobre las relaciones de nuestro cliente con los distintos p\u00fablicos aconsejando a los mismos como modificar o potenciar las distintas formas de comportamiento, actitudes o acciones para que coincidan con los intereses del p\u00fablico y los nuestros.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>\u00bfLas Relaciones P\u00fablicas son una ciencia exacta?<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\">Por supuesto las Relaciones P\u00fablicas no son una ciencia exacta pero si es exacto el medio de estudiar e investigar los problemas que se nos plantean.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>\u00bfQu\u00e9 diferencia ve entre la publicidad y las Relaciones P\u00fablicas?<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\">Bien, la primera es una calle de una sola direcci\u00f3n, mientras que la segunda es una avenida de doble direcci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>\u00bfQu\u00e9 representa para usted ser el primer Relaciones P\u00fablicas que publica sus memorias? \u00bfBiograf\u00eda de una idea?<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\">Pues que cuando un editor cree que la vida de un profesional de Relaciones P\u00fablicas vale la pena que sea publicada esto significa algo. Y \u00e9ste no se equivoc\u00f3 ya que la misma no s\u00f3lo tuvo varias ediciones en el idioma ingl\u00e9s sino que adem\u00e1s en alem\u00e1n. Hoy me consta que es lectura recomendada por todas las Universidades de los EE.UU. por lo que representa para la profesi\u00f3n .<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>\u00bfCree que las Relaciones P\u00fablicas est\u00e1n integradas en la sociedad moderna?<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\">Las actividades de Relaciones P\u00fablicas hoy por hoy son aceptadas por la sociedad y opini\u00f3n p\u00fablica pero igual que en cualquier otra profesi\u00f3n existe el intrusismo profesional por ejemplo con los m\u00e9dicos ocurre con los curanderos o videntes, y el mero hecho que \u00e9stos est\u00e9n aceptados no significa que sean utilizados con su verdadero significado. No obstante en base a que la sociedad mejora en todos los aspectos la profesi\u00f3n es m\u00e1s conocida, me consta que en Espa\u00f1a y algunos pa\u00edses de Ibero Am\u00e9rica existen importantes organismos al igual que en EE.UU. que controlan el ejercicio de la profesi\u00f3n, mediante asociaciones, registros o colegios oficiales.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>\u00bfCree que es importante hoy en d\u00eda por parte de cualquier ejecutivo el conocimiento de las Relaciones P\u00fablicas?<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><a href=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/r.jpg\" rel=\"lightbox[15943]\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-14981 alignright\" src=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/r.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"212\" srcset=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/r.jpg 300w, https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/r-212x150.jpg 212w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a>Las Relaciones P\u00fablicas son vitales para la direcci\u00f3n de la empresa ya que \u00e9stas nos permiten y facilitan el conocimiento y la integraci\u00f3n entre la organizaci\u00f3n y sus p\u00fablicos. No olvidemos que es muy importante para todos los ejecutivos ganarse el poder de sus p\u00fablicos de los que estos dependen.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>\u00bfCu\u00e1les son los or\u00edgenes de las Relaciones P\u00fablicas y que libros sobre la historia de las mismas nos recomienda?<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\">Existen dos trabajos pioneros en este campo y son muy importantes porque primero fueron los primeros y segundo por la calidad de las personas y profesionalidad de quienes los escribieron. El primero fue: \u201cDevelopment in Public Relations\u201d Desarrollos de las Relaciones P\u00fablicas, escrito por Gras profesor de la Universidad de Harvard (1945) en el que habla de la historia de las Relaciones P\u00fablicas y el segundo fue: \u201cTwo way street, the Emergency of Public Relations Council\u201d. Avenida de doble direcci\u00f3n, el nacimiento de las Relaciones P\u00fablicas, escrito por Goldman profesor de la Universidad de Princetown en 1948 en el que habla sobre la historia de la profesi\u00f3n y el rol de Ivy Lee y el m\u00edo propio dentro de las Relaciones P\u00fablicas. Los or\u00edgenes son tan viejos como pueda ser la existencia de la humanidad ya que el hombre durante toda su vida ha tenido que informar, persuadir e integrar unos con otros.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\">Se puede considerar que las Relaciones P\u00fablicas se gestaron de la mano del Presidente Wilson desde 1914 al 1918 ya que pr\u00e1cticamente todo el gobierno utiliza la maquinaria de la persuasi\u00f3n con \u00e1nimo a derrotar la moral de los contrarios y potenciar la moral de los aliados a trav\u00e9s de aumentar el poder\u00edo Norteamericano<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>\u00bfEs eso cierto?<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\">Si, yo trabaj\u00e9 precisamente en el famoso comit\u00e9 para la Informaci\u00f3n P\u00fablica, para los EE.UU. as\u00ed como para Europa y en concreto Par\u00eds. Pude vivir como todos al un\u00edsono con ilusi\u00f3n y coordinados por George Creel y tras situar nuestros enlaces en todas partes del mundo siguiendo una estrategia utilizaron estos conocimientos de Relaciones P\u00fablicas para potenciar el buen hacer de los Estados Unidos, no teniendo esta campa\u00f1a precedentes en los EE.UU. y perfectamente dise\u00f1ada con un gran \u00e9xito. Tengamos en cuenta que en esa \u00e9poca no exist\u00edan los medios de comunicaci\u00f3n ni las nuevas tecnolog\u00edas de hoy en d\u00eda y todo eso costaba m\u00e1s pero a pesar de todas las palabras nos hicieron ganar la guerra.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>\u00bfQu\u00e9 le llev\u00f3 a abrir oficina de Relaciones P\u00fablicas en Par\u00eds?<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\">En 1925 decidimos abrir oficina en Par\u00eds para atender la demanda creciente de nuestros servicios en Europa, desde Europa atendimos a numeros\u00edsimos clientes interesados por lo que ese invento de las Relaciones P\u00fablicas pod\u00eda hacer por estos, a la hora de persuadir a sus p\u00fablicos.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>\u00bfQu\u00e9 clientes atendieron?<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\">A numerosos industriales, pol\u00edticos y empresarios as\u00ed como encargos de inter\u00e9s p\u00fablico tal como el que nos hizo la Exposici\u00f3n de Par\u00eds, a trav\u00e9s de la cual ten\u00edamos que conseguir recuperar la ilusi\u00f3n de los norteamericanos sobre Francia y los franceses con lo que respecta a la primera guerra mundial y conseguir que Francia tuviera una nueva significaci\u00f3n ante el esp\u00edritu popular.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>\u00bfQu\u00e9 es un Consejero de Relaciones P\u00fablicas y cu\u00e1les son sus funciones?<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\">Bien, un consejero de Relaciones P\u00fablicas coordina, dirige y supervisa todas las actividades de su cliente que interesen o afecten de cualquier forma al p\u00fablico de este y a la vez los del p\u00fablico a la organizaci\u00f3n. Por tanto, se encarga de la responsabilidad de todo tipo de contacto con el p\u00fablico a la vez que dar\u00e1 a conocer informaciones pensadas estrat\u00e9gicamente para favorecer a su cliente.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>\u00bfQu\u00e9 no tiene que olvidar una empresa u organizaci\u00f3n en materia de Relaciones P\u00fablicas?<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\">Bien, lo que no tienen que olvid<a href=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/u.jpg\" rel=\"lightbox[15943]\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-14980 alignleft\" src=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/u.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"212\" srcset=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/u.jpg 300w, https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/u-212x150.jpg 212w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a>ar bajo ning\u00fan concepto son los siguientes puntos los cuales con una asesor\u00eda de Relaciones P\u00fablicas quedar\u00edan resueltos.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">1 \u2013 Que cualquier empresa que se precie debe siempre procurar encontrar el inter\u00e9s p\u00fablico.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">2 \u2013 Estar en desacuerdo con el t\u00e9rmino de que el inter\u00e9s p\u00fablico evoluciona con la sociedad y la organizaci\u00f3n tiene que asumir ese cambio muy r\u00e1pidamente dando respuesta.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">3 \u2013 Que cualquier empresa o bien organizaci\u00f3n tiene que estar aceptada por sus p\u00fablicos ya no sirve la frase: \u201cQue el p\u00fablico se vaya al diablo \u201d de William Vanderbilt, director del New York Central, sino que el p\u00fablico ha de ser informado y tenido en cuenta.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>\u00bf En qu\u00e9 \u00e9poca adquieren rango universitario las Relaciones P\u00fablicas en los EE.UU?<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\">Adquieren especial relevancia en los a\u00f1os 1930 y para ser exactos a mediados, para que tengamos una idea nosotros en el a\u00f1o 1937 realizamos precisamente un profundo y riguroso estudio sobre este tema.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\">Del mismo se desprend\u00eda que las Universidades de Minnesota, New York, Cornell, Bucknell, Ohio, entre otras los impart\u00edan estos estudios universitarios que yo mismo publiqu\u00e9 en un librito que ten\u00eda por t\u00edtulo: \u201cUniversidades precursoras de Relaciones P\u00fablicas en los Estados Unidos\u201d<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>\u00bfC\u00f3mo se puede modelar o construir la opini\u00f3n p\u00fablica para que nos sea favorable?<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\">Bien, como toda organizaci\u00f3n depende del apoyo del p\u00fablico, es muy importante que toda conexi\u00f3n con la misma, est\u00e9 acorde con las l\u00edneas de Direcci\u00f3n de la empresa y sus l\u00edneas de actuaci\u00f3n que \u00e9stas a la vez comprendan a las de sus p\u00fablicos.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\">En mi libro Public Relations defino cuatro medidas espec\u00edficas y son: primero formular los objetivos, segundo analizar e investigar las actitudes que se desprenden del p\u00fablico que depende de la empresa hacia la misma, y los servicios y trato q ue esta nos dispensa, tercero el estudio e investigaci\u00f3n para acercar a la empresa y sus p\u00fablicos en base a los intereses de ambos, cuarto la ejecuci\u00f3n del programa de acci\u00f3n dando y generando entre otras acciones publicity.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>\u00bfDe qu\u00e9 manera debe un Consejero en Relaciones P\u00fablicas asesorar a su cliente?<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\">En base a tres criterios, el primero deber\u00e1 analizar e investigar a sus clientes y al p\u00fablico que depende de \u00e9ste. Segundo tendr\u00e1 en base a ese estudio que descubrir los puntos de acercamiento y divergencias entre \u00e9stos y tercero aconsejar\u00e1 en base a hacer coincidir el inter\u00e9s p\u00fablico y privado para mejorar la relaci\u00f3n entre \u00e9stos.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>\u00bfQu\u00e9 aconsejar\u00eda a una organizaci\u00f3n antes de contratar a un Relaciones P\u00fablicas o a una firma asesora?<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/y.jpg\" rel=\"lightbox[15943]\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-14979 alignright\" src=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/y.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"212\" srcset=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/y.jpg 300w, https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/y-212x150.jpg 212w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\">1. Se tienen que solicitar informes, comerciales, bancarios.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">2. Consulte a asociaciones profesionales o colegios.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">3. Inf\u00f3rmese en medios de comunicaci\u00f3n o empresas de la competencia.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">4. Informes a antiguos clientes y actuales.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">5. Confirme el prestigio social.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>\u00bfEn qu\u00e9 consiste el trabajo de un Relaciones P\u00fablicas?<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\">1. En saber encontrar los objetivos sociales de su cliente o intereses p\u00fablicos que puedan tener sus distintos p\u00fablicos.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">2. Saber encontrar las diferencias entre intereses p\u00fablicos de los clientes de su cliente y los privados.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">3. Hacer coincidir intereses privados de nuestro cliente con los p\u00fablicos de sus p\u00fablicos de los que ya depende.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">4. Mantener encendidos estos intereses haci\u00e9ndolo primero bien y segundo d\u00e1ndolo a conocer constantemente a tiempo y en el momento oportuno.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>\u00bfQu\u00e9 cualidades ha de tener para tener \u00e9xito un Relaciones P\u00fablicas?<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\">Hombre o mujer con car\u00e1cter, \u00edntegro, creativo, h\u00e1bil y con imaginaci\u00f3n, creador, intuitivo adem\u00e1s se le tiene que formar en t\u00e9cnicas de Relaciones P\u00fablicas y de empresa. Deber\u00e1 pues cuidar su propia reputaci\u00f3n y respetar los c\u00f3digos deontol\u00f3gicos unidos a la discreci\u00f3n profesional y personal.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\">Siendo muy importante el tener las ganas sinceras de hacer el bien en sus campa\u00f1as. Ha de tener l\u00f3gica, objetividad, saber captar r\u00e1pidamente y separar lo anecd\u00f3tico de los preciso, a esto se le tiene que sumar el poder de convicci\u00f3n y el saber expresarse, entre otras cualidades.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>\u00bfQu\u00e9 es para usted el P\u00fablico?<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\">De la expresi\u00f3n utilizada en Relaciones P\u00fablicas, Opini\u00f3n P\u00fablica se deduce de un p\u00fablico unido por unos mismos intereses. Estos p\u00fablicos pueden ser m\u00e1s notorios en situaciones de emergencia o en temas que les preocupan por una misma causa. Pero el p\u00fablico, lo que denominamos en Relaciones P\u00fablicas esta formado siempre por varios p\u00fablicos.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>\u00bfDe qu\u00e9 forma el Relaciones P\u00fablicas puede persuadir o informar en pro de su cliente a estos p\u00fablicos?<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\">Entre otras formas es a trav\u00e9s de los l\u00edderes religiosos, pol\u00edticos o dirigentes empresariales o institucionales, pues el individuo que forma la opini\u00f3n p\u00fablica del grupo se fija en estos l\u00edderes con los que se siente identificado. Por tanto el Director o jefe de un sector al representar los intereses del mismo, si podemos convencerlo convenceremos al resto de seguidores o fieles.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>\u00bfA qu\u00e9 hombre de la vida p\u00fablica ha admirado m\u00e1s y por qu\u00e9?<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\">A muchos pero si s\u00f3lo pudiera escoger a uno ser\u00eda a mi amigo y cliente Henry Ford, por su tenacidad en el trabajo y convertir sue\u00f1os en realidades.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/q1.jpg\" rel=\"lightbox[15943]\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-14978 alignleft\" src=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/q1.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"212\" srcset=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/q1.jpg 300w, https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/q1-212x150.jpg 212w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>\u00bfA qu\u00e9 mujer de la vida p\u00fablica ha admirado m\u00e1s y por qu\u00e9?<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\">A la secretaria de mi amigo Edison ya que era la persona m\u00e1s eficaz, nunca ten\u00eda ni en la situaci\u00f3n m\u00e1s dif\u00edcil un no por respuesta.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>\u00bfDe los presidentes que usted a conocido y asesorado cu\u00e1les le llamaron m\u00e1s la atenci\u00f3n y por qu\u00e9?<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\">Roosvelt ya que era protector de los desamparados pero para obtener esa fama tambi\u00e9n le ayud\u00f3 su propia mujer ya que tambi\u00e9n lo era y realmente eso fue as\u00ed, ya que uno con el roce acaba conociendo a las personas y se da cuenta, fue sin duda un gran h\u00e9roe americano admirado por todos.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\">Tambi\u00e9n Eisenhover, ya que fue un gran militar y estratega, si bien como presidente, y con el paso de los a\u00f1os me doy cuenta que fue un presidente normal para los Estados Unidos.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>\u00bfAlguna vez renunci\u00f3 a trabajar para alg\u00fan cliente?<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\">Si, en numerosas ocasiones, por ejemplo no quise trabajar para Francisco Franco as\u00ed como tampoco para Somoza o Hitler, y en el \u00e1mbito comercial tampoco para una serie de productos f\u00e1rmacos de dudosa eficacia bajo mi punto de vista y el de mis colegas, as\u00ed como otros.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>\u00bfQu\u00e9 cliente le dio m\u00e1s prestigio y con cu\u00e1l se sinti\u00f3 m\u00e1s a gusto trabajando?<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\">Bien, con todos me sent\u00ed bien con los 500 que asesor\u00e9 pues de lo contrario no los hubiese cogido.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">Y el que m\u00e1s prestigio me dio fueron varios desde los presidentes de los Estados Unidos hasta la propia Casa Blanca as\u00ed como los Rockefeller o para Edison.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>\u00bfQu\u00e9 tiene qu<a href=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/i.jpg\" rel=\"lightbox[15943]\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-14977 alignright\" src=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/i.jpg\" alt=\"\" width=\"212\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/i.jpg 212w, https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/i-106x150.jpg 106w\" sizes=\"auto, (max-width: 212px) 100vw, 212px\" \/><\/a>e hacer un pol\u00edtico si quiere ganar las elecciones?<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\">Es f\u00e1cil; conseguir que la opini\u00f3n p\u00fablica formada por distintos p\u00fablicos nos respalde los ideales que transmitimos, y esto s\u00f3lo es posible de la mano de los consejeros en Relaciones P\u00fablicas.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>\u00bfEs cierto que en el mundo las mujeres fuman por culpa de las Relaciones P\u00fablicas?<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\">Si, no obstante cuando las persuadimos de que lo hiciesen no conoc\u00edamos que el fumar produc\u00eda c\u00e1ncer.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>\u00bfC\u00f3mo lo hicieron? \u00bfCost\u00f3 mucho dinero?<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\">Bueno, en un momento en el que el fumar estaba muy mal visto por la sociedad para las mujeres y nunca ninguna se hubiese atrevido a fumar en p\u00fablico se me ocurri\u00f3 que en pro de los intereses de las mujeres y que estas pudiesen fumar igual que los hombres el enviar a varias asociaciones feministas de la \u00e9poca unas cartas que dec\u00edan: \u201cMujer defiende tus derechos el d\u00eda x conc\u00e9ntrate en la quinta avenida de New York y enciende tu antorcha por la libertad, fuma.\u201d Y as\u00ed se hizo y obtuvo un \u00e9xito sin precedentes, al d\u00eda siguiente se pod\u00edan leer los titulares en todos los peri\u00f3dicos \u201cLa mujer fuma\u201d y por otro lado los tabaqueros doblaron de un d\u00eda para otro su clientela obteniendo las tabaqueras pingues ingresos pues llegaron a doblar sus ingresos en tan solo unas semanas. Por otro lado la mujer americana era igual al hombre, fumaba y romp\u00eda un t\u00f3pico machista. El hecho en la \u00e9poca fue algo ins\u00f3lito es como si hoy en d\u00eda pudi\u00e9ramos pensar que para vender m\u00e1s flores las mujeres regalen a sus hombres flores nos parece una temeridad, pues en aquella \u00e9poca que una mujer fumase a\u00fan lo fue m\u00e1s. La campa\u00f1a fue una de las m\u00e1s econ\u00f3micas pues cost\u00f3 lo que vale mandar veinte carta s.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>\u00bfSe arrepiente de haber conseguido que las mujeres fumen?<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\">S\u00ed, porque no s\u00f3lo ayud\u00e9 a que fumase sino que con posterioridad en los a\u00f1os 1945 dise\u00f1\u00e9 la estrategia publicitaria de promoci\u00f3n para que a\u00fan lo hicieran m\u00e1s.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>\u00bfPuso remedio?<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\">Si, cuando me enter\u00e9 por parte de la administraci\u00f3n p\u00fablica del peligro del tabaco, trabaj\u00e9 gratis para conseguir que se prohibiera la publicidad y se advirtiera del peligro del mismo. De esa forma puede mirar de nuevo a la cara de mi pa\u00eds.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>\u00bfCree que es justo que los empresarios m\u00e1s poderosos utilicen las Relaciones P\u00fablicas en pro de su organizaci\u00f3n?<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\">Si, no se puede criticar o censurar al empresario que utiliza inteligentemente las Relaciones P\u00fablicas en su pro, pues ya que es la persona que arriesga su patrimonio personal, sus horas de trabajo, al no estar con su familia todo lo que quer\u00eda esta invertido en su industria de la que dependen numerosos puestos de trabajo directos e indirectos y con la que genera riqueza. Si a trav\u00e9s de unas Relaciones P\u00fablicas inteligentes con eso persuade a sus p\u00fablicos de los que depende su industria para triunfar, por medio de las Relaciones P\u00fablicas, lo felicito de lo contrario estar\u00eda supeditado a la suerte del mercado y gastos del consumidor.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>\u00bfQu\u00e9 es para Vd. la Opini\u00f3n P\u00fablica?<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\">La Opini\u00f3n P\u00fablica es un<a href=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/t.jpg\" rel=\"lightbox[15943]\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-14983 alignleft\" src=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/t.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"212\" srcset=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/t.jpg 300w, https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/t-212x150.jpg 212w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a>\u00a0t\u00e9rmino que describe un grupo de juicios individuales, mal definidos, vivaces y cambiantes, a la vez que es el resultado colectivo de la opini\u00f3n individual, ahora uniforme, ahora conflictiva, de los hombres y las mujeres que constituyen la sociedad o cualquier grupo social. Una persona acostumbra a tener unas opiniones establecidas sobre la mayor\u00eda de los aspectos de la vida personal y p\u00fablica. Cambiar estas opiniones es dif\u00edcil y, a veces, imposible.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"> <a href=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/Mosca_Punto_Cr\u00edtico_40.png\" rel=\"lightbox[15943]\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-48\" src=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/Mosca_Punto_Cr\u00edtico_40.png\" alt=\"\" width=\"50\" height=\"50\" \/><\/a><\/span><\/p>\n<h1>\u00a0<\/h1>\n<h1 style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-size: 24pt;\"><a id=\"ref6\"><\/a><a href=\"#ref6a\">[4]<\/a> Rese\u00f1a: \u00abPropaganda\u00bb, de Edward Bernays<\/span><\/h1>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Por RUB\u00c9N S\u00c1NCHEZ MEDERO<\/span><\/p>\n<div><span style=\"color: #339966;\">Art\u00edculo publicado el 3 de julio de 2016 en<\/span><\/div>\n<div><a href=\"https:\/\/beersandpolitics.com\/resena-propaganda-de-edward-bernays\/\"><span style=\"color: #339966;\">https:\/\/beersandpolitics.com\/resena-propaganda-de-edward-bernays\/<\/span><\/a><\/div>\n<div>\u00a0<\/div>\n<p class=\"p1\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><span class=\"s1\"><a href=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/propaganda.jpg\" rel=\"lightbox[15943]\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-14995\" src=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/propaganda.jpg\" alt=\"\" width=\"220\" height=\"395\" srcset=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/propaganda.jpg 220w, https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/propaganda-167x300.jpg 167w, https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/propaganda-84x150.jpg 84w\" sizes=\"auto, (max-width: 220px) 100vw, 220px\" \/><\/a><\/span><\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p1\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><span class=\"s1\">Son muchos los modos de presentar a Edward Bernays, bien por sus innovaciones en el campo de la comunicaci\u00f3n, por su participaci\u00f3n durante la Primera Guerra Mundial en distintas actividades propagand\u00edsticas como el\u00a0<i>Comit\u00e9 de Informaci\u00f3n P\u00fablica<\/i>\u00a0(tambi\u00e9n conocido como\u00a0<i>Comit\u00e9 Creel<\/i>), e incluso por sus lazos familiares, sobrino de Freud y marido de Doris Fleischman. Sin duda, Bernays es recordado como el padre de las relaciones p\u00fablicas en un tiempo en el que la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, la comunicaci\u00f3n institucional o la publicidad formaban parte de un todo en el que una buena estrategia era la clave para posicionar en el mercado cualquier producto: convertir los cigarrillos en\u00a0<\/span><span class=\"s2\">\u201c<\/span><span class=\"s1\"><i>antorchas de libertad<\/i><\/span><span class=\"s2\">\u201d<\/span><span class=\"s1\">, poner de moda los sombreros y vestidos de terciopelo o a un\u00a0<i>candidato besa ni\u00f1os<\/i>\u00a0capaz de ganar cualquier elecci\u00f3n.<\/span><\/span><\/p>\n<p class=\"p1\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><span class=\"s1\"><i>Propaganda<\/i>\u00a0no es un libro de recetas de \u00e9xito de quien jam\u00e1s ha ganado una campa\u00f1a sino el relato de quien ha puesto en funcionamiento todo tipo de estrategias innovadoras que han alcanzado sus prop\u00f3sitos. Una obra en la que Bernays realiza una aproximaci\u00f3n al concepto de propaganda, que define como un\u00a0<\/span><span class=\"s2\"><i>\u201c<\/i><\/span><span class=\"s1\"><i>intento consecuente y duradero de crear o dar forma a los conocimientos con el objetivo de influir sobre las relaciones del p\u00fablico con una empresa, idea o grupo<\/i><\/span><span class=\"s2\"><i>\u201d<\/i><\/span><span class=\"s1\">. Objetivo que logra gracias a las relaciones p\u00fablicas, medio necesario para seducir a los p\u00fablicos objetivo, y ordenando el aparente caos a trav\u00e9s de la psicolog\u00eda de masas. Materia en la que demuestra ser buen conocedor de las obras de su t\u00edo Sigmund, pero principalmente de Gustave Le Bon, para quien la propaganda era clave para la movilizaci\u00f3n, para confortar el grupo frente al individuo y conseguir su favor\u2026 o sumisi\u00f3n.<\/span><\/span><\/p>\n<p class=\"p1\" style=\"text-align: justify;\"><span class=\"s1\" style=\"font-size: 14pt;\">Pese a vivir en la resaca de la\u00a0<i>teor\u00eda de la aguja hipod\u00e9rmica<\/i>, la experiencia acumulada por Bernays en la Primera Guerra Mundial lo llevan a huir de las campa\u00f1as de publicidad masiva y apostar por la seducci\u00f3n de determinados l\u00edderes de la sociedad capaces de condicionar el comportamiento de los dem\u00e1s. La conducta del individuo estar\u00e1 determinada por el grupo y, en caso de no existir l\u00edderes grupales, siempre queda el socorrido recurso de los estereotipos. La raz\u00f3n parece no tener cabida en este proceso pues todo se conf\u00eda a la emoci\u00f3n. Claves recurrentes en la publicidad y la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica que, de manera temprana, expone en\u00a0<i>Propaganda<\/i>, conformando un texto sencillo, casi un manual, lleno de ejemplos reales en los que desvela uno de los fundamentos que han sustentado el marketing (tambi\u00e9n el pol\u00edtico) durante todo el siglo XX: crear necesidades en los consumidores.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\" style=\"text-align: justify;\"><span class=\"s1\" style=\"font-size: 14pt;\">Presi\u00f3n del grupo, prestigio social, deseo, imitaci\u00f3n\u2026 distintos mecanismos con un mismo objetivo: conseguir que el individuo demande la adquisici\u00f3n de un objeto que satisfaga una necesidad que hemos creado previamente. Proceso complejo que la coincidencia con la emergencia de la sociedad del consumo elev\u00f3 a la categor\u00eda de un paradigma que se ha perfeccionado con el desarrollo de las t\u00e9cnicas del marketing comercial, y que s\u00f3lo con la irrupci\u00f3n de la democratizaci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica parece haberse quebrado, al menos en el \u00e1mbito pol\u00edtico, cambiando de \u00f3ptica un proceso que, a partir de este momento, pondr\u00e1 su empe\u00f1o no en crear necesidades en los ciudadanos sino en escuchar sus demandas para poder ofrecerles productos lo m\u00e1s customizados que sea posible.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><span class=\"s1\">La pol\u00edtica no escapa a la l\u00f3gica que impone la propaganda y que la publicidad ha extendido a todo tipo de actividades. El objetivo es sencillo: convencer a los votantes (cueste lo que cueste pero procurando la menor resistencia posible). Y nada mejor que modernizar los canales de comunicaci\u00f3n, prensa y radio (hablamos de una obra de la d\u00e9cada de 1920), formando grandes complejos medi\u00e1ticos preparados para mantener una unidad discursiva capaz de convencer a cualquier ciudadano de una\u00a0<i>verdad evidente<\/i>. Algo similar a lo que el\u00a0<i>Comit\u00e9 de Informaci\u00f3n P\u00fablica<\/i>\u00a0consigui\u00f3 durante la Primera Guerra Mundial en los Estados Unidos: transformar una sociedad no beligerante en una preparada para el alistamiento masivo en un conflicto del que la campa\u00f1a del presidente Wilson presum\u00eda\u00a0<\/span><span class=\"s2\">\u201c<\/span><span class=\"s1\"><i>He kept us out of war<\/i><\/span><span class=\"s2\">\u201d<\/span><span class=\"s1\">. O m\u00e1s aplicado, un principio que el matrimonio Whitaker y Baxter explotaron exitosamente durante numerosas campa\u00f1as en esa f\u00e1brica electoral en la que convirtieron su\u00a0<i>Campaigns Inc<\/i>.<\/span><\/span><\/p>\n<p class=\"p1\" style=\"text-align: justify;\"><span class=\"s1\" style=\"font-size: 14pt;\"><i>Propaganda<\/i>\u00a0es una obra de alto valor, no s\u00f3lo para el estudio de la comunicaci\u00f3n, la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, sino para todos aquellos que desean aproximarse al estudio de la psicolog\u00eda de masas. Aunque el tiempo podr\u00eda haberle restado relevancia y algunos de los ejemplos pueden resultar un poco\u00a0<i>naif<\/i>, lo cierto es que todas las estrategias descritas no se han quedado anticuadas. La consecuci\u00f3n de los objetivos descritos no se dirige a vencer a la inteligencia sino a convencer con la emoci\u00f3n, el mejor medio para conseguir el favor de los ciudadanos. Una letan\u00eda que repetimos r\u00edtmicamente desde entonces, aplicando todo tipo de innovaciones en el mundo de la comunicaci\u00f3n pero sin cambiar el sustrato. Nuevos medios para viejos prop\u00f3sitos.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\" style=\"text-align: justify;\"><span class=\"s1\" style=\"font-size: 14pt;\">Bernays, Edward L., (2008),\u00a0<i>Propaganda<\/i>, Barcelona, Espa\u00f1a: Melusina.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\"><a href=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/Mosca_Punto_Cr\u00edtico_40.png\" rel=\"lightbox[15943]\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-48\" src=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/Mosca_Punto_Cr\u00edtico_40.png\" alt=\"\" width=\"50\" height=\"50\" \/><\/a><\/span><\/p>\n<h1>\u00a0<\/h1>\n<h1 style=\"text-align: center;\"><a id=\"ref7\"><\/a><a href=\"#ref7a\">[5]<\/a> Propaganda: el manual del sobrino de Freud que ense\u00f1\u00f3 a manipular la opini\u00f3n p\u00fablica<\/h1>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Por\u00a0\u00a0Claudia Peir\u00f3<\/span><\/p>\n<div><span style=\"color: #339966;\">Art\u00edculo publicado el 3 de septiembre de 2016 en<\/span><\/div>\n<div><a href=\"https:\/\/www.infobae.com\/sociedad\/2016\/09\/03\/propaganda-el-manual-del-sobrino-de-freud-que-enseno-a-manipular-la-opinion-publica\/\"><span style=\"color: #339966;\">https:\/\/www.infobae.com\/sociedad\/2016\/09\/03\/propaganda-el-manual-del-sobrino-de-freud-que-enseno-a-manipular-la-opinion-publica\/<\/span><\/a><\/div>\n<div>\u00a0<\/div>\n<div>\u00a0<\/div>\n<blockquote>\n<div style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #008000;\"><strong><span style=\"font-size: 14pt;\">Se acaba de reeditar este libro del a\u00f1o 1928, en el que Edward Bernays explica c\u00f3mo, sirvi\u00e9ndose de las teor\u00edas de su c\u00e9lebre t\u00edo, logr\u00f3 hacer fumar a las mujeres, sustituir los autos al tranv\u00eda y desacartonar a un presidente de EEUU fr\u00edo y distante<\/span><\/strong><\/span><\/div>\n<div>\u00a0<\/div>\n<\/blockquote>\n<div>\u00a0<\/div>\n<div>\n<figure id=\"attachment_14996\" aria-describedby=\"caption-attachment-14996\" style=\"width: 565px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/Edward-Bernays-libro.jpg\" rel=\"lightbox[15943]\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-14996 size-full\" src=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/Edward-Bernays-libro.jpg\" alt=\"\" width=\"565\" height=\"810\" srcset=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/Edward-Bernays-libro.jpg 565w, https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/Edward-Bernays-libro-209x300.jpg 209w, https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/Edward-Bernays-libro-105x150.jpg 105w\" sizes=\"auto, (max-width: 565px) 100vw, 565px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-14996\" class=\"wp-caption-text\"><span style=\"font-size: 10pt; color: #339966;\"><strong>Se acaba de reeditar el manual de quien ide\u00f3 y sistematiz\u00f3 las t\u00e9cnicas y las reglas de la propaganda y las relaciones p\u00fablicas<\/strong><\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"element element-paragraph\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\">\u00ab<em>La manipulaci\u00f3n consciente e inteligente de los h\u00e1bitos y opiniones organizados de las masas es un elemento de importancia en la sociedad democr\u00e1tica. Quienes manipulan este mecanismo oculto de la sociedad constituyen\u00a0<strong>el gobierno invisible<\/strong>\u00a0que detenta el verdadero poder que rige el destino de nuestro pa\u00eds<\/em>\u00bb P\u00e1rrafos como \u00e9ste, caracterizados por la franqueza o lo que hoy llamar\u00edamos incorrecci\u00f3n pol\u00edtica, pueden leerse en\u00a0<strong><em>Propaganda<\/em>, el libro de Edward Bernays<\/strong>, publicado originalmente en 1928 y reeditado ahora por\u00a0<strong><a href=\"http:\/\/www.delzorzal.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Libros del Zorzal<\/a><\/strong>\u00a0con un muy interesante estudio preliminar del ensayista\u00a0<strong>Normand Baillargeon,<\/strong>profesor en la Universidad de Qu\u00e9bec, Canad\u00e1 (<em>ver extractos de \u00abPropaganda\u00bb al pie de esta<\/em><em>nota<\/em>).<\/span><\/p>\n<div id=\"hybs-mslot-2fd2b8cf-0\" class=\"hybs-mslot\" style=\"text-align: justify;\"><strong style=\"font-size: 14pt;\">Antes de Bernays,\u00a0los estadounidenses no desayunaban huevos con panceta (<em>bacon<\/em>) y\u00a0los varones no usaban reloj pulsera.<\/strong><span style=\"font-size: 14pt;\">\u00a0Ambas \u00abtradiciones\u00bb fueron fabricadas por el llamado \u00abpadre de las relaciones p\u00fablicas\u00bb. Para un fabricante de productos porcinos, Bernays ide\u00f3 una campa\u00f1a de art\u00edculos m\u00e9dicos exponiendo los beneficios de un desayuno enriquecido. Y, por iniciativa suya, los primeros en llevar el reloj en la mu\u00f1eca\u00a0fueron los soldados de 1918 en las trincheras -m\u00e1s pr\u00e1ctico que en el\u00a0bolsillo-: eso bast\u00f3 para\u00a0desfeminizar el accesorio y asociarlo a la hombr\u00eda y al coraje.<\/span><\/div>\n<div>\u00a0<\/div>\n<div>\u00a0<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<figure id=\"attachment_14997\" aria-describedby=\"caption-attachment-14997\" style=\"width: 573px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/Edward-Bernays-Freud.jpg\" rel=\"lightbox[15943]\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-14997 size-full\" src=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/Edward-Bernays-Freud.jpg\" alt=\"\" width=\"573\" height=\"418\" srcset=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/Edward-Bernays-Freud.jpg 573w, https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/Edward-Bernays-Freud-300x219.jpg 300w, https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/Edward-Bernays-Freud-206x150.jpg 206w\" sizes=\"auto, (max-width: 573px) 100vw, 573px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-14997\" class=\"wp-caption-text\"><span style=\"font-size: 10pt; color: #339966;\"><strong>Sigmund Freud y su sobrino Edward Bernays, desconocido para el gran p\u00fablico pero muy influyente <\/strong><\/span><\/figcaption><\/figure><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"element element-paragraph\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\">Casi todo lo que hoy nos parece natural en materia de\u00a0<strong>campa\u00f1as publicitarias, construcci\u00f3n de imagen y relaciones p\u00fablicas<\/strong>\u00a0fue inventado en las primeras d\u00e9cadas del siglo XX por este austr\u00edaco naturalizado estadounidense,\u00a0<strong>doble sobrino de Sigmund Freud<\/strong>: la madre de Edward Bernays (1891-1995) era Anna Freud, hermana del creador del psicoan\u00e1lisis, quien a su vez estaba casado con Martha Bernays, hermana del padre de Edward.<\/span><\/p>\n<div class=\"row pb-content-type-text\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\">El libro de Bernays\u00a0<strong>expone crudamente los mecanismos a los que apel\u00f3 el sistema para crear una sociedad de consumidores<\/strong>, explicitando a la vez que son\u00a0<strong>los mismos a trav\u00e9s de los cuales una \u00e9lite de gobierno se adapt\u00f3 a la nueva realidad pol\u00edtica de la democracia de masas<\/strong>\u00a0\u2013sufragio universal- para mantener su hegemon\u00eda.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\" style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\"><span style=\"font-size: 14pt;\">Como lo se\u00f1ala Baillargeon, quiz\u00e1s sea justamente \u00abpor la transparencia con la cual (Bernays) revela algunas de las convicciones m\u00e1s \u00edntimas que prevalecen en el seno de una vasta parte de las \u00e9lites de nuestras sociedades y de sus instituciones dominantes que este libro constituye un documento pol\u00edtico ineludible\u00bb. En efecto,\u00a0<strong>la palabra \u00abmanipular\u00bb es usada sin complejos por el autor de\u00a0<em>Propaganda<\/em>, quien adem\u00e1s llama \u00absofistas\u00bb a los publicitarios y relacionistas p\u00fablicos.<\/strong><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\">\u00abQuienes nos gobiernan, moldean nuestras mentes, definen nuestros gustos o nos sugieren nuestras ideas \u2013escribe el sobrino de Freud- son en gran medida personas\u00a0<strong>de las que nunca hemos o\u00eddo hablar<\/strong>. Ello es el resultado l\u00f3gico de c\u00f3mo se organiza nuestra sociedad democr\u00e1tica. Grandes cantidades de seres humanos deben cooperar de esta suerte si es que quieren convivir en una sociedad funcional sin sobresaltos\u00bb.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"row pb-content-type-image\" style=\"text-align: justify;\">\n<figure id=\"attachment_15002\" aria-describedby=\"caption-attachment-15002\" style=\"width: 571px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/propaganda1.jpg\" rel=\"lightbox[15943]\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-15002 size-full\" src=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/propaganda1.jpg\" alt=\"\" width=\"571\" height=\"326\" srcset=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/propaganda1.jpg 571w, https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/propaganda1-300x171.jpg 300w, https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/propaganda1-263x150.jpg 263w\" sizes=\"auto, (max-width: 571px) 100vw, 571px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-15002\" class=\"wp-caption-text\"><span style=\"font-size: 10pt; color: #339966;\"><strong>El gobierno invisible, seg\u00fan Edward Bernays: \u201cQuienes nos gobiernan, moldean nuestras mentes, definen nuestros gustos o nos sugieren nuestras ideas son en gran medida personas de las que nunca hemos o\u00eddo hablar\u201d<\/strong><\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\" style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"element element-paragraph\"><span style=\"font-size: 14pt;\">La democracia de masas era una novedad en una \u00e9poca que transitaba del voto calificado \u2013reservado a los ricos e instruidos- al sufragio universal. Tiempos revueltos, en los que se tem\u00eda al desborde insurreccional, como en Rusia en 1917.\u00a0<strong>La propaganda fue la soluci\u00f3n<\/strong>. En palabras de Bernays:\u00a0<strong>\u00abLa propaganda es el \u00f3rgano ejecutivo del gobierno invisible\u00bb.<\/strong><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\" style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\"><span style=\"font-size: 14pt;\">La propaganda pod\u00eda hacer que todo estadounidense quisiera tener su propio auto \u2013y, de paso desmantelar el\u00a0tranv\u00eda, en beneficio de automotrices y petroleras-, pero tambi\u00e9n orientar las preferencias de los votantes hacia los dos grandes partidos que hasta hoy hegemonizan la pol\u00edtica norteamericana. De lo contrario, habr\u00eda una mir\u00edada de candidatos que fragmentar\u00edan la opini\u00f3n; en palabras de Bernays, un \u00abcaos\u00bb.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-image\" style=\"text-align: justify;\">\n<figure id=\"attachment_15003\" aria-describedby=\"caption-attachment-15003\" style=\"width: 505px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/propaganda2.jpg\" rel=\"lightbox[15943]\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-15003 size-full\" src=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/propaganda2.jpg\" alt=\"\" width=\"505\" height=\"735\" srcset=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/propaganda2.jpg 505w, https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/propaganda2-206x300.jpg 206w, https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/propaganda2-103x150.jpg 103w\" sizes=\"auto, (max-width: 505px) 100vw, 505px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-15003\" class=\"wp-caption-text\"><span style=\"font-size: 10pt; color: #339966;\"><strong>Cualquier recurso era bueno para vencer el tab\u00fa de que la mujer no deb\u00eda fumar\u2026<\/strong><\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\" style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"element element-paragraph\"><span style=\"font-size: 14pt;\">Seg\u00fan su visi\u00f3n, las masas actuaban movidas por fuerzas ocultas,\u00a0<em>inconscientes<\/em>, irracionales, que pod\u00edan emerger de forma desestabilizante. Pero esas masas ten\u00edan ahora derecho de voto. Por eso era necesario que la elite encontrase una nueva forma de gobernarlas. Apelando a t\u00e9cnicas del psicoan\u00e1lisis, era posible controlar esas pulsiones primitivas y orientarlas hacia los fines deseados.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-blockquote\" style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"col-xs-12\">\n<blockquote class=\"element element-blockquote\"><p><span style=\"font-size: 14pt;\">\u00a0Hoy en d\u00eda, la propaganda necesariamente interviene en todo lo que tiene un poco de relevancia en el plano social (Bernays)<\/span><\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\" style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\"><span style=\"font-size: 14pt;\">\u00abLa minor\u00eda \u2013escribi\u00f3 Bernays- ha descubierto que pod\u00eda influir en la mayor\u00eda en el sentido de sus intereses. En adelante,\u00a0<strong>es posible moldear la opini\u00f3n de las masas para convencerlas de que comprometan su fuerza recientemente adquirida en la direcci\u00f3n deseada<\/strong>. Dada la estructura actual de la sociedad, esa pr\u00e1ctica es inevitable. Hoy en d\u00eda, la propaganda necesariamente interviene en todo lo que tiene un poco de relevancia en el plano social, ya sea en el \u00e1mbito de la pol\u00edtica o de las finanzas, la industria, la agricultura, la caridad o al ense\u00f1anza\u00bb.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\" style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\"><span style=\"font-size: 14pt;\">Bernays, llamativamente poco conocido por el gran p\u00fablico, fue sin embargo\u00a0<strong>uno de los hombres m\u00e1s influyentes en los Estados Unidos en la primera mitad del siglo pasado,<\/strong>por su temprano \u00e9xito en el dise\u00f1o de campa\u00f1as para orientar las tendencias del p\u00fablico, tanto en materia de consumo como de pol\u00edtica.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-image\" style=\"text-align: justify;\">\n<figure id=\"attachment_14998\" aria-describedby=\"caption-attachment-14998\" style=\"width: 505px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/propaganda3.jpg\" rel=\"lightbox[15943]\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-14998 size-full\" src=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/propaganda3.jpg\" alt=\"\" width=\"505\" height=\"348\" srcset=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/propaganda3.jpg 505w, https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/propaganda3-300x207.jpg 300w, https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/propaganda3-218x150.jpg 218w\" sizes=\"auto, (max-width: 505px) 100vw, 505px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-14998\" class=\"wp-caption-text\"><span style=\"font-size: 10pt; color: #339966;\"><strong>Bernays fue el primero en explicarles a sus clientes que la gente no compra s\u00f3lo por necesidad sino para satisfacer deseos inconscientes<\/strong><\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\" style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"element element-paragraph\"><span style=\"font-size: 14pt;\">Este agr\u00f3nomo de formaci\u00f3n, pero periodista de profesi\u00f3n, fue el primero en explicarles a sus clientes que la gente no compra s\u00f3lo por necesidad sino para satisfacer deseos inconscientes \u2013esos que su c\u00e9lebre t\u00edo hab\u00eda develado-; de esta teor\u00eda surgi\u00f3 la asociaci\u00f3n, por ejemplo, de los autom\u00f3viles con la masculinidad. Y a \u00e9l le deben las tabacaleras la conquista del mercado femenino: Bernays los convenci\u00f3 de dirigir su publicidad a persuadir a las mujeres de que fumar era una forma de apropiarse de un atributo masculino, algo que seg\u00fan Freud desea inconscientemente toda\u00a0mujer.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-blockquote\" style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"col-xs-12\">\n<blockquote class=\"element element-blockquote\"><p><span style=\"font-size: 14pt;\"><em><strong>La propaganda es el \u00f3rgano ejecutivo del gobierno invisible <\/strong>(Bernays)<\/em><\/span><\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\" style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\"><span style=\"font-size: 14pt;\">El presidente\u00a0<strong>Calvin Coolidge<\/strong>\u00a0(1924-1929) era un personaje que no generaba empat\u00eda en el p\u00fablico; Bernays hizo que celebridades de Hollywood desayunaran con \u00e9l en la Casa Blanca. Al d\u00eda siguiente, esa foto fue tapa de todos los diarios.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-image\" style=\"text-align: justify;\">\n<figure id=\"attachment_14999\" aria-describedby=\"caption-attachment-14999\" style=\"width: 506px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/propaganda5.jpg\" rel=\"lightbox[15943]\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-14999 size-full\" src=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/propaganda5.jpg\" alt=\"\" width=\"506\" height=\"321\" srcset=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/propaganda5.jpg 506w, https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/propaganda5-300x190.jpg 300w, https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/propaganda5-236x150.jpg 236w\" sizes=\"auto, (max-width: 506px) 100vw, 506px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-14999\" class=\"wp-caption-text\"><span style=\"font-size: 10pt; color: #339966;\"><strong>Calvin Coolidge, un fr\u00edo y distante presidente de los Estados Unidos que apel\u00f3 a los servicios de Bernays para crearse una nueva imagen<\/strong><\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\" style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"element element-paragraph\"><span style=\"font-size: 14pt;\">En 1917, Bernays hab\u00eda sido convocado junto a otros profesionales por el gobierno de\u00a0<strong>Woodrow Wilson<\/strong>\u00a0para integrar la\u00a0<strong>Comisi\u00f3n Creel<\/strong>, un organismo en las sombras cuya misi\u00f3n era convencer a los estadounidenses de los beneficios de entrar en la guerra. El \u00e9xito de este\u00a0\u00abaut\u00e9ntico laboratorio de propaganda moderna\u00bb, escribe Baillargeon- es lo que \u00abtransformar\u00e1 profundamente la percepci\u00f3n que el mundo de los negocios y el Gobierno tienen de los publicistas, los periodistas y la comunicaci\u00f3n social en general, lo cual posibilitar\u00e1 la aparici\u00f3n de las relaciones p\u00fablicas tal y como las conocemos hoy en d\u00eda\u00bb.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-blockquote\" style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"col-xs-12\">\n<blockquote class=\"element element-blockquote\"><p><span style=\"font-size: 14pt;\"><em><strong>Este asombroso \u00e9xito abri\u00f3 los ojos de una minor\u00eda de individuos inteligentes en cuanto a las posibilidades de movilizar la opini\u00f3n para cualquier tipo de causa<\/strong><\/em> (Bernays)<\/span><\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\" style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\"><span style=\"font-size: 14pt;\">Una de las invenciones de esta comisi\u00f3n es lo que algunos hoy llaman \u00abmicromilitancia\u00bb y que entonces se conoci\u00f3 como \u00abhombres de cuatro minutos\u00bb (<em>four minute men<\/em>): voluntarios que, en lugares p\u00fablicos (cines, teatros, clubes, iglesias, sindicatos, etc), tomaban la palabra para pronunciar una breve arenga, apelando al patriotismo o fomentando el odio al enemigo.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\" style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>Como muchos otros inventos de tiempos b\u00e9licos, la doctrina de la Comisi\u00f3n Creel se recicl\u00f3 en tiempos de paz<\/strong>\u00a0y fue puesta al servicio de las grandes corporaciones y de la clase pol\u00edtica. \u00abDesde luego, reconoci\u00f3 Bernays, es el asombroso \u00e9xito que recogi\u00f3 la comisi\u00f3n durante la guerra lo que\u00a0<strong>abri\u00f3 los ojos de una minor\u00eda de individuos inteligentes en cuanto a las posibilidades de movilizar la opini\u00f3n para cualquier tipo de causa\u00bb.<\/strong><\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-image\" style=\"text-align: justify;\">\n<figure id=\"attachment_15000\" aria-describedby=\"caption-attachment-15000\" style=\"width: 505px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/propaganda6.jpg\" rel=\"lightbox[15943]\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-15000 size-full\" src=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/propaganda6.jpg\" alt=\"\" width=\"505\" height=\"731\" srcset=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/propaganda6.jpg 505w, https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/propaganda6-207x300.jpg 207w, https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/propaganda6-104x150.jpg 104w\" sizes=\"auto, (max-width: 505px) 100vw, 505px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-15000\" class=\"wp-caption-text\"><span style=\"font-size: 10pt; color: #339966;\"><strong>Fue durante la primera guerra que Bernays ide\u00f3 y puso a prueba muchas de sus estrategias de propaganda<\/strong><\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\" style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"element element-paragraph\"><span style=\"font-size: 14pt;\">Ser\u00e1 pues en la posguerra que Bernays pondr\u00e1 a punto su sistema, sentando las bases del nuevo oficio y distingui\u00e9ndose de sus colegas por, dice Baillargeon, \u00abel cuidado que pone en basar su pr\u00e1ctica de las relaciones p\u00fablicas tanto en las ciencias sociales (sobre todo, psicolog\u00eda, sociolog\u00eda, psicolog\u00eda social y psicoan\u00e1lisis) como en diversas t\u00e9cnicas derivadas de ellas (encuestas, interrogaci\u00f3n de expertos y grupos de consulta tem\u00e1tica, etc.)\u00bb<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\" style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\"><span style=\"font-size: 14pt;\">Contratado por la American Tobacco Company, el primer acto de la campa\u00f1a de Bernays para romper el tab\u00fa que prohib\u00eda a las mujeres fumar, ser\u00e1 hacer que un grupo de jovencitas encendieran cigarrillos al mismo tiempo durante un prestigioso desfile de modas en Nueva York, frente a los reporteros gr\u00e1ficos que registraron al escena. Los cigarrillos, dijeron las muchachas, eran \u00abantorchas de libertad\u00bb; l\u00e9ase: s\u00edmbolos de la emancipaci\u00f3n femenina.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Normand Baillargeon le reprocha a Bernays el no haber reconocido que \u00abla herramienta que propon\u00eda pod\u00eda ser utilizada con fines que \u00e9l mismo no pod\u00eda tener por aceptables\u00bb.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\" style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\"><span style=\"font-size: 14pt;\">Sin embargo, en sus Memorias, Bernays dice haber quedado\u00a0<strong>estupefacto al enterarse, en 1933, de que Joseph Goebbels consultaba su libro\u00a0<em>Cristalizando la opini\u00f3n p\u00fablica<\/em>, publicado en 1923.<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-size: 18pt;\"><strong>***<\/strong><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\" style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong><em><span style=\"text-decoration: underline;\"><span style=\"color: #008000; text-decoration: underline;\">Cedamos ahora la palabra al propio Edward Bernays<\/span><\/span>:<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\" style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\"><span style=\"text-decoration: underline; font-family: 'times new roman', times, serif; font-size: 14pt;\"><strong>Cap\u00edtulo 1<\/strong><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\" style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\"><span style=\"font-size: 14pt; font-family: 'times new roman', times, serif;\"><strong>Organizar el caos<\/strong><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\" style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\"><span style=\"font-size: 14pt; font-family: 'times new roman', times, serif;\">La manipulaci\u00f3n consciente e inteligente de los h\u00e1bitos y opiniones organizados de las masas es un elemento de importancia en la sociedad democr\u00e1tica. Quienes manipulan este mecanismo oculto de la sociedad constituyen el gobierno invisible que detenta el verdadero poder que rige el destino de nuestro pa\u00eds. Quienes nos gobiernan, moldean nuestras mentes, definen nuestros gustos o nos sugieren nuestras ideas son en gran medida personas de las que nunca hemos o\u00eddo hablar. Ello es el resultado l\u00f3gico de c\u00f3mo se organiza nuestra sociedad democr\u00e1tica. Grandes cantidades de seres humanos deben cooperar de esta suerte si es que quieren convivir en una sociedad funcional sin sobresaltos. (\u2026)<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\" style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\"><span style=\"font-size: 14pt; font-family: 'times new roman', times, serif;\"><strong>Nos gobiernan merced a sus cualidades innatas para el liderazgo, su capacidad de suministrar las ideas precisas y su posici\u00f3n de privilegio en la estructura social<\/strong>. Poco importa qu\u00e9 opini\u00f3n nos merezca este estado de cosas, constituye un hecho indiscutible que casi todos los actos de nuestras vidas cotidianas, ya sea en la esfera de la pol\u00edtica o los negocios, en nuestra conducta social o en nuestro pensamiento \u00e9tico, se ven dominados por un n\u00famero relativamente exiguo de personas \u2013una fracci\u00f3n insignificante de nuestros ciento veinte millones de conciudadanos\u2013 que comprende los procesos mentales y los patrones sociales de las masas.\u00a0<strong>Son ellos quienes mueven los hilos que controlan el pensamiento p\u00fablico, dome\u00f1an las viejas fuerzas sociales y descubren nuevas maneras de embridar y guiar el mundo.<\/strong><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\" style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\"><span style=\"font-size: 14pt; font-family: 'times new roman', times, serif;\">No solemos ser conscientes de lo necesarios que son estos gobernantes invisibles para el buen funcionamiento de nuestra vida en grupo. En teor\u00eda, cada ciudadano puede dar su voto a quien se le antoje. (\u2026) En teor\u00eda, cada ciudadano toma decisiones sobre cuestiones p\u00fablicas y asuntos que conciernen a su conducta privada. En la pr\u00e1ctica, si todos los hombres tuvieran que estudiar por sus propios medios los intrincados datos econ\u00f3micos, pol\u00edticos y \u00e9ticos que intervienen en cualquier asunto, les resultar\u00eda del todo imposible llegar a ninguna conclusi\u00f3n en materia alguna.\u00a0<strong>Hemos permitido de buen grado que un gobierno invisible filtre los datos y resalte los asuntos m\u00e1s destacados de modo que nuestro campo de elecci\u00f3n quede reducido a unas proporciones pr\u00e1cticas.<\/strong>\u00a0(\u2026)<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\" style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\"><span style=\"font-size: 14pt; font-family: 'times new roman', times, serif;\">En teor\u00eda, todo el mundo compra, de entre los art\u00edculos que nos ofrece el mercado, aquellos que nos parecen mejores y m\u00e1s baratos. En la pr\u00e1ctica, si cada uno de nosotros, antes de decidirse a comprar cualquiera de las docenas de jabones o tipos de pan que est\u00e1n a la venta, se paseara por el mercado realizando estimaciones y pruebas qu\u00edmicas, la vida econ\u00f3mica quedar\u00eda atascada sin remedio. Para evitar semejante confusi\u00f3n, la sociedad consiente en que sus posibilidades de elecci\u00f3n se reduzcan a ideas y objetos que se presentan al p\u00fablico a trav\u00e9s de m\u00faltiples formas de propaganda. En consecuencia, se intenta sin descanso y con todo el ah\u00ednco capturar nuestras mentes en beneficio de alguna pol\u00edtica, art\u00edculo o idea. (\u2026)<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-blockquote\" style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"col-xs-12\">\n<blockquote class=\"element element-blockquote\"><p><span style=\"font-size: 14pt; font-family: 'times new roman', times, serif;\"><em><strong>La sociedad ha consentido en que la libre competencia se organice en virtud del liderazgo y la propaganda<\/strong><\/em> (Bernays)<\/span><\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\" style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\"><span style=\"font-size: 14pt; font-family: 'times new roman', times, serif;\">Tenemos que hallar una manera de que la libre competencia se desarrolle sin mayores sobresaltos. Para lograrlo, la sociedad ha consentido en que la libre competencia se organice en virtud del liderazgo y la propaganda. Algunos de los fen\u00f3menos de este proceso son objeto de cr\u00edticas: la manipulaci\u00f3n de las noticias, la inflaci\u00f3n de la personalidad y el chalaneo general con el que se lleva a la conciencia de las masas a los pol\u00edticos, los productos comerciales y las ideas sociales.\u00a0<strong>Puede ocurrir que se d\u00e9 un mal uso a los instrumentos mediante los cuales se organiza y focaliza la opini\u00f3n p\u00fablica<\/strong>. Pero tanto la focalizaci\u00f3n como la organizaci\u00f3n resultan necesarias para una vida ordenada.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-image\" style=\"text-align: justify;\">\n<figure id=\"attachment_15001\" aria-describedby=\"caption-attachment-15001\" style=\"width: 381px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/propaganda7.jpg\" rel=\"lightbox[15943]\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-15001 size-full\" src=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/propaganda7.jpg\" alt=\"\" width=\"381\" height=\"555\" srcset=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/propaganda7.jpg 381w, https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/propaganda7-206x300.jpg 206w, https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/propaganda7-103x150.jpg 103w\" sizes=\"auto, (max-width: 381px) 100vw, 381px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-15001\" class=\"wp-caption-text\"><span style=\"font-size: 14pt; color: #339966; font-family: 'times new roman', times, serif;\"><strong>Edward Bernays fue un hombre muy longevo, muri\u00f3 a los 104 a\u00f1os. En la d\u00e9cada del 80, bien entrados sus 90 a\u00f1os, todav\u00eda conced\u00eda entrevistas (AP Photo\/Sean Kardon)<\/strong><\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\" style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"element element-paragraph\"><span style=\"font-size: 14pt; font-family: 'times new roman', times, serif;\">A medida que la civilizaci\u00f3n ganaba en complejidad y que la necesidad de un gobierno invisible era cada vez m\u00e1s patente, se inventaron y desarrollaron los medios t\u00e9cnicos indispensables para poder\u00a0<strong>disciplinar a la opini\u00f3n p\u00fablica<\/strong>. La imprenta y el peri\u00f3dico, los ferrocarriles, el tel\u00e9fono y el tel\u00e9grafo, la radio y los aviones permiten extender las ideas velozmente, o incluso en un instante, a lo largo y ancho de Estados Unidos.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\" style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\"><span style=\"font-size: 14pt; font-family: 'times new roman', times, serif;\">[\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026]<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\" style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\"><span style=\"font-size: 14pt; font-family: 'times new roman', times, serif;\">Es el objetivo de este libro\u00a0<strong>describir la estructura del mecanismo que controla la mente p\u00fablica<\/strong>\u00a0y explicar\u00a0<strong>c\u00f3mo lo manipula el sofista<\/strong>\u00a0que trata de recabar la aceptaci\u00f3n del p\u00fablico para una determinada idea o art\u00edculo de consumo. Asimismo, trataremos de hallar el lugar debido para esta nueva propaganda en el seno del esquema democr\u00e1tico moderno y describir la evoluci\u00f3n de su c\u00f3digo \u00e9tico y de sus pr\u00e1cticas.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\" style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\"><span style=\"font-size: 14pt; font-family: 'times new roman', times, serif;\">[\u2026&#8230;&#8230;&#8230;&#8230;.]<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\" style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\"><span style=\"text-decoration: underline; font-family: 'times new roman', times, serif; font-size: 14pt;\"><strong>Cap\u00edtulo 11<\/strong><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\" style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\"><span style=\"font-size: 14pt; font-family: 'times new roman', times, serif;\"><strong>El funcionamiento de la Propaganda<\/strong><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\" style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\"><span style=\"font-size: 14pt; font-family: 'times new roman', times, serif;\">Los canales de que se sirven\u00a0<strong>nuestros sofistas<\/strong>\u00a0para transmitir sus mensajes al p\u00fablico a trav\u00e9s de la propaganda incluyen todos los medios de que dispone la gente para comunicarse y transmitir ideas. No existe medio de comunicaci\u00f3n humano que no pueda utilizarse tambi\u00e9n para una propaganda deliberada, porque la propaganda no es m\u00e1s que el establecimiento de relaciones rec\u00edprocas de comprensi\u00f3n entre un individuo y un grupo. (\u2026) Hace cincuenta a\u00f1os, la reuni\u00f3n p\u00fablica era el instrumento propagand\u00edstico por excelencia. Hoy d\u00eda, es dif\u00edcil convencer a un pu\u00f1ado de personas para que asistan a una reuni\u00f3n p\u00fablica a menos que el programa incluya atracciones extraordinarias. El coche se lleva a la gente de casa, la radio la encierra en casa, las ediciones diarias sucesivas de los peri\u00f3dicos llevan la informaci\u00f3n a la gente ah\u00ed donde se encuentre, ya sea en el metro o en la oficina, y por si fuera poco la gente est\u00e1 harta del chalaneo de los m\u00edtines. En su lugar, existen numerosos medios de comunicaci\u00f3n alternativos, algunos nuevos, otros viejos, pero lo bastante transformados como para parecer virtualmente nuevos. El peri\u00f3dico, desde luego, ser\u00e1 siempre el medio principal para la transmisi\u00f3n de opiniones e ideas, es decir, en otras palabras, de propaganda.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\" style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\"><span style=\"font-size: 14pt; font-family: 'times new roman', times, serif;\">[\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026]<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-blockquote\" style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"col-xs-12\">\n<blockquote class=\"element element-blockquote\"><p><span style=\"font-family: 'times new roman', times, serif; font-size: 14pt;\"><em><strong>Seg\u00fan Bernays, es tarea del asesor de relaciones p\u00fablicas\u00a0crear las noticias del d\u00eda<\/strong><\/em><\/span><\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\" style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\"><span style=\"font-size: 14pt; font-family: 'times new roman', times, serif;\">El asesor en relaciones p\u00fablicas\u00a0<strong>crea<\/strong>\u00a0algunos de los actos del d\u00eda para que compitan con otros actos en las redacciones de los peri\u00f3dicos. (\u2026) Si hoy d\u00eda nos dicen que lo m\u00e1s importante son las conversaciones telef\u00f3nicas transatl\u00e1nticas por radio comercializadas por compa\u00f1\u00edas telef\u00f3nicas; si todo pasa por las invenciones que redundar\u00e1n en beneficios comerciales para quienes las pongan en el mercado; si el acontecimiento del d\u00eda es que Henry Ford fabricar\u00e1 un coche que marcar\u00e1 \u00e9poca\u2026 entonces todo esto ser\u00e1 noticia. (\u2026)<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\" style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\"><span style=\"font-size: 14pt; font-family: 'times new roman', times, serif;\"><strong>En aras del inter\u00e9s de su cliente, (el asesor en relaciones p\u00fablicas) puede ayudarlo a crear los actos necesarios para dar un mayor alcance a su propaganda<\/strong>. Un banco que se proponga poner de relieve la importancia de su secci\u00f3n destinada al p\u00fablico femenino quiz\u00e1 pueda concertar la publicaci\u00f3n en una destacada revista femenina de una serie de art\u00edculos y consejos sobre la inversi\u00f3n en bolsa redactados por expertas encargadas de esa misma secci\u00f3n del banco. La revista femenina, por su parte, utilizar\u00e1 esa nueva serie de art\u00edculos como medio para incrementar su prestigio y sus ventas. La conferencia, anta\u00f1o un poderoso medio para influir sobre la opini\u00f3n p\u00fablica, ha cambiado de valor. La conferencia por s\u00ed misma quiz\u00e1 no sea hoy m\u00e1s que un s\u00edmbolo, una ceremonia (\u2026). El valor real de la conferencia, desde un punto de vista propagand\u00edstico, reside en su repercusi\u00f3n en el p\u00fablico general. La radio es en la actualidad una de las herramientas m\u00e1s importantes de que dispone el propagandista. Su porvenir no est\u00e1 claro. Quiz\u00e1 pueda competir con los peri\u00f3dicos como medio publicitario. (\u2026)<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\" style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\"><span style=\"font-size: 14pt; font-family: 'times new roman', times, serif;\">Hoy d\u00eda,\u00a0<strong>el cine estadounidense representa el m\u00e1s importante veh\u00edculo inconsciente de propaganda del mundo<\/strong>. Es un gran distribuidor de ideas y opiniones. Las pel\u00edculas pueden estandarizar las ideas y los h\u00e1bitos de la naci\u00f3n. (\u2026)<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-blockquote\" style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"col-xs-12\">\n<blockquote class=\"element element-blockquote\"><p><span style=\"font-size: 14pt; font-family: 'times new roman', times, serif;\"><em><strong>La propaganda nunca desaparecer\u00e1<\/strong><\/em>(Bernays)<\/span><\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\" style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\"><span style=\"font-size: 14pt; font-family: 'times new roman', times, serif;\">Otro instrumento de propaganda es la personalidad. \u00bfSe ha ido demasiado lejos con el recurso a la explotaci\u00f3n de la personalidad? La estampa fotogr\u00e1fica del presidente Coolidge tocado con todas las plumas en compa\u00f1\u00eda de jefes indios de pura cepa fue el cl\u00edmax de unas vacaciones que coparon las p\u00e1ginas de los peri\u00f3dicos. Es obvio que\u00a0<strong>una personalidad p\u00fablica puede ser reducida al absurdo si se abusa del mismo mecanismo que permiti\u00f3 crearla<\/strong>. Con todo, la v\u00edvida escenificaci\u00f3n de una personalidad siempre ser\u00e1 una de las funciones del asesor en relaciones p\u00fablicas. (\u2026)<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\" style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\"><span style=\"font-size: 14pt; font-family: 'times new roman', times, serif;\">Por muy sofisticada y c\u00ednica que se vuelva la actitud del p\u00fablico hacia los m\u00e9todos de la publicidad, pues siempre tendr\u00e1 que satisfacer las demandas b\u00e1sicas, porque siempre necesitar\u00e1 comida, anhelar\u00e1 divertirse, aspirar\u00e1 a la belleza o acatar\u00e1 al liderazgo. (\u2026)<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt; font-family: 'times new roman', times, serif;\"><strong>La propaganda nunca desaparecer\u00e1<\/strong>. Las personas inteligentes deber\u00e1n reconocer que la propaganda es el instrumento moderno con el cual luchar por objetivos productivos y contribuir a poner orden en medio del caos.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\"><a href=\"https:\/\/puntocritico.com\/author\/punto-critico\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-48\" src=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/Mosca_Punto_Cr\u00edtico_40.png\" alt=\"\" width=\"60\" height=\"60\" \/><\/a><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<div class=\"mh-excerpt\"><p>The Century of the Self 2 -The Engineering of Consent \u2013 Adam Curtis The Century of the Self 3 \u2013 \u00abThere is a Policeman Inside All Our Heads; He Must Be Destroyed\u00bb \u2013 Adam Curtis <a class=\"mh-excerpt-more\" href=\"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/2019\/01\/05\/the-century-of-the-self-1-happiness-machines-adam-curtis-subtitulado-espanol-documental\/\" title=\"The Century of the Self 1 \u2013 Happiness Machines \u2013 Adam Curtis (subtitulado espa\u00f1ol) Documental\">[&#8230;]<\/a><\/p>\n<\/div>","protected":false},"author":3,"featured_media":15944,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[],"class_list":{"0":"post-15943","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-miscelanea"},"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15943","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15943"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15943\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15944"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15943"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15943"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/puntocritico.com\/ausajpuntocritico\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15943"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}